Les techniques marketings de ces dix dernières années ont nettement évolué. Le marketing viral a pris une place prépondérante et certaines campagnes de publicités ont été tellement vues et reprises  qu’elles sont entrées dans la conscience collective. Retour sur cinq grandes campagnes de marketing viral qui ont marqué leur époque.

Budweiser / Whassup

Les années 2000 ont été les prémices des grands buzz internet. La marque américaine de bière Budweiser l’a compris assez vite : Internet et les réseaux sociaux 2.0 sont une nouvelle plateforme de diffusion qui augmente de manière exponentielle le nombre de consommateurs visés par une seule et même campagne publicitaire.

L’histoire commence dans une compagnie américaine. Un employé, épuisé d’entendre ses collègues crier « wassup » (what’s up qu’on peut traduire par comment ca va) à longueur de journée, se filme entrain de le dire tout en imitant une personne ivre, et l’envoie à ses collèges. La vidéo fait le tour de l’entreprise mais devient également un phénomène sur internet. Le buzz Wassup est né et la marque Budweiser ne tarde pas à s’en emparer pour faire la promotion de ses bières. C’est ainsi que pendant trois ans, les médias du monde entier ont retransmis ce spot publicitaire décliné plusieurs fois.

Le succès rencontré a été tellement important que le slogan Whassup a été repris dans de nombreuses émissions de télévision (Saturday Night Live,…), mais aussi des films (Scary Movie), et a été parodié par plusieurs séries à l’instar des Simpsons ou de South Park, par exemple.

Huit ans plus tard, les sympathisants de Barack Obama ont décidé de surfer sur cette même vague whassup et leur spot parodique comptent désormais plus de 1,5 millions de vues sur Youtube. Ce spot publicitaire est donc passé à la postérité et a aujourd’hui sa place au Panthéon des buzz marketing du XXIème siècle.

Evian / Live Young

La filiale du groupe Danone fait elle-aussi partie du haut du classement des plus grands buzz internet des années 2000. Déjà en 1998, le public succombait au charme des petits bébés nageurs d’Evian. Presque dix ans plus tard, les bébés reviennent et le succès avec eux ! En 2009 donc, BETC Euro RSCG pour Evian lance sur le Web une campagne internationale qui vise à la faire entrer dans la cour des grandes marques mondiales.

Les responsables marketings d’Evian ont mis les petits plats dans les grands pour annoncer le retour des célèbres bébés joueurs. La nouvelle a été annoncée par une campagne virale sur Internet lancée d’abord le 3 juillet 2009 sur YouTube dans le monde entier, puis à partir du 5 du même mois à la télévision dans certains pays dont la France. Un événement, tant le réjouissant ballet nautique des bébés nageurs avait marqué les esprits et l’histoire de la publicité.

Dix ans plus tard donc, le retour des bébés est entré directement en tête du hit parade des publicités préférées du public, selon une étude Opinion Way-Ballester réalisée pour Libération et le Club des directeurs artistiques. Dans un univers plus réaliste, plus urbain et moins féérique (celui des allées bétonnées de Central Park, à New York), les voilà sur des patins à roulettes, en pleine démonstration de «roller-breakdance». Habillés de body blanc à pression, ces poupons souriants enchaînent des figures spectaculaires sur une musique de Dan The Automator qui a accepté de remixer Rapper’s Delight, le premier titre rap de l’histoire de la musique, créé en 1979 par le groupe Sugarhill Gang.

Résultat : près de 50 millions de vues sur Youtube pour la version Internationale et 4 millions tout de même pour la version française ! Depuis 2009, le concept a été décliné plusieurs fois avec la campagne Baby Inside par exemple. Evian surfe donc sur les premières marches du podium des Buzz marketing les plus réussis !

Tipp-ex / Youtube

La rentrée 2010 a été marqué par un des plus gros buzz marketing du XXIème et c’est la marque Tipp-ex qui en est l’auteur. Le produit phare des indécis a donc fait le buzz avec sa vidéo interactive de l’ours sur Youtube.

En effet, depuis plusieurs années Tipp-ex propose un outil qui permet de faire disparaître un mot de votre page en un mouvement de poignet! Et au début de l’année scolaire 2010, la marque a voulu tenter l’expérience de la promotion online en collaboration avec l’agence Buzzman. Le principe réside en une vidéo sur Youtube « A hunter kills a bear » où un chasseur se trouve confronté à un ours et offre à l’internaute la possibilité de le tuer ou pas. Comme on ne tue pas les ours, le roller Tipp-ex à proximité efface cette vilaine phrase et vous propose de remplacer par le mot de votre choix. De là, l’internaute peut s’adonner à toutes sortes de fantaisies qui le renvoie sur des petites vidéos humoristiques.

Le succès était au rendez-vous et la vidéo Youtube compte près de 18 millions de vues à l’heure actuelle. Pari réussi donc pour Tipp-ex qui a assuré sa place sur le podium des buzz marketing les plus réussis des années 2000.

Old Spice / The man your man could smell like

Pour faire le buzz, il suffit parfois d’un bel homme, d’un discours décalé et tinté d’humour et d’une stratégie marketing basée essentiellement sur les réseaux sociaux. C’est le pari fait par la marque de produits de douche Old Spice en 2010 qui a littéralement envahi la Toile avec son spot « the man your man could smell like ».

Dans ce message publicitaire qui a gagné le Grand Prix au Festival de Cannes 2010, on y présente l’Homme parfait, sous les traits d’Isaiah Mustafa (ancien joueur professionnel de football), dans une succession de stéréotypes sur l’homme idéal pour les femmes, amenée de façon humoristique et absurde. La vidéo compte plus de 35 millions de vues sur Youtube à l’heure actuelle et est devenue une référence du genre dans l’histoire du marketing.

Par cette campagne, la marque Old Spice qui était alors en déclin s’est offerte une seconde jeunesse et forte de cette expérience, a réussi le pari, un an plus tard de transformer l’essai avec une seconde campagne dédiée aux hommes et intitulée « Mano a Mano in El Bano ». Cette expérience en « Live Streaming » offre l’opportunité à chacun de choisir son camp dans un concours qui oppose le mannequin et acteur italien Fabio Lanzoni et la star du précédent opus, Isaiah Mustafa. Une influence offerte au public qui confortera une fois de plus la proximité déjà existante entre Old Spice et ses consommateurs. Résultat ? Des milliers de fans supplémentaires pour les deux protagonistes sur les réseaux sociaux et une chaîne Youtube dédiée qui totalise des millions de vues.

Pari réussi pour Old Spice qui assure sa place dans le top des campagnes marketing réussies.

Hi-tec / Liquid Mountaineering

Les professionnels du marketing ne reculent devant rien pour réussir un buzz, pas même à user de l’absurde pour mettre en lumière leur nouveau produit. Référence du genre : la campagne « Liquid Mountaineering » pour la marque Hi-Tec, une marque anglaise de chaussures de sport.

Début mai 2010, une vidéo insolite faisait le buzz sur Internet. Cette vidéo expliquait qu’avec un peu de pratique et les chaussures adéquates, il est tout à fait possible de marcher sur l’eau. D’où l’émergence d’un nouveau sport outdoor : le Liquid Moutaineering. Il s’agissait donc d’une campagne virale très bien orchestrée : nombreuses vidéos sur Youtube, page Facebook, blog dédié, apparition discrète de la marque de chaussures dans les vidéos. Pari réussi pour la marque Hi-Tec qui enregistre plus de 10 millions de vues sur Youtube.

L’absurde passionne et d’autres marques ont pris le parti d’en user dans leurs campagnes marketings à l’instar de BMW qui a fait la promotion de sa série 1 avec une vidéo virale « the Ramp ». Dans ce trailer, l’histoire débute dans un petit village de Bavière nommé Oberpfaffelbachen. Ce petit village allemand au nom imprononçable a entrepris la construction de la plus grande rampe du monde… 454 mètres de haut. L’affaire est ensuite ébruitée à par un « soi-disant » journaliste du nom de Jeff Schultz qui explique que la rampe servira à propulser une voiture directement aux États-Unis. Buzz réussi pour la marque de voiture allemande.

Miser sur l’absurde pour faire le buzz, voilà une recette qui marche.